{"id":2686,"date":"2016-11-21T23:00:05","date_gmt":"2016-11-21T23:00:05","guid":{"rendered":"http:\/\/historiografija.hr\/?p=2686"},"modified":"2016-11-21T23:00:05","modified_gmt":"2016-11-21T23:00:05","slug":"dizajn-s-feedbackom-ozeha-primijenjena-umjetnost-u-sluzbi-propagande-i-publiciteta-22-11-8-12-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/historiografija.hr\/?p=2686","title":{"rendered":"DIZAJN S FEEDBACKOM: OZEHA \u2013 \u201ePrimijenjena umjetnost u slu\u017ebi propagande i publiciteta\u201c (22.11. \u2013 8.12.2016.)"},"content":{"rendered":"


<\/font><\/p>\n

U utorak 22. studenog u 19 sati u HDD galeriji otvara se izlo\u017eba OZEHA \u2013 \u201ePRIMIJENJENA UMJETNOST U SLU\u017dBI PROPAGANDE I PUBLICITETA\u201c. Izlo\u017eba predstavlja sa\u017eeti presjek djelovanja agencije Ozeha u periodu od 50-ih do kraja 80-ih godina pro\u0161loga stolje\u0107a fokusiraju\u0107i se uglavnom na produkciju u Hrvatskoj. Autori koncepcije izlo\u017ebe su ALIRA HRABAR OREMOVI\u0106 i SLAVKO HENIGSMAN.<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

Koncept izlo\u017ebe temelji se na \u010detiri poglavlja<\/b> koja vremenski prate formativno i zrelo razdoblje djelovanja agencije. Kroz poglavlje Ozeha \u2013 vi\u0161e od full service agencije<\/i><\/b> razmatra se ustroj agencije unutar njenog formativnog razdoblja od 1945. do 1965. godine, dok njen utjecaj na kulturu komercijalnog ogla\u0161avanja i za\u010detak oblikovanja marketin\u0161ke struke obra\u0111uje poglavlje Promjena klime \u2013 pogled na zapad<\/i><\/b>. U tom vremenu agencija pokre\u0107e vlastiti strukovni list Na\u0161 publicitet<\/i> koji je objedinjavao teorijske tekstove i iskustva iz prakse te je u svojim po\u010decima 1954. do 1957. bio i jedini strukovni \u010dasopis za podru\u010dje ogla\u0161avanja i marketinga u Hrvatskoj. Va\u017eno je naglasiti da Ozeha od samog po\u010detka, a posebice nakon 1965. primjenjuje zapadnja\u010dke modele u kreiranju vlastitih promotivnih i medijskih strategija, \u010dime su se potro\u0161a\u010di s ovih prostora na\u0161li u bitno razli\u010ditoj poziciji od potro\u0161a\u010da iz zemalja isto\u010dne Europe. Drugi vremenski okvir pokriva zrelo razdoblje agencijskog razvoja s fokusom na istra\u017eiva\u010dku djelatnost i kreativne procese s primjerima iz prakse gdje se na dva izdvojena primjera \u2013 brenda Dona<\/i> i klijenta Borovo \u2013 prikazuje agencijski rad kroz odnos Kreativnog odjela i propagandista. Tako\u0111er, rad Odjela za istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta iz 1971. godine, koji je na neki na\u010din temelj modernog marketinga na ovim prostorima, predstavljen je putem nekoliko istra\u017eiva\u010dkih studija.<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

Poglavlje Arheologija dizajna<\/i><\/b> pru\u017ea uvid u tada\u0161nje radno okru\u017eenje dizajnera koji su 70-ih bili dio Ozehinog Kreativnog odjela \u2013 Petar \u0160ali\u0107<\/b>, Slavko Henigsman<\/b>, Mile Klarica<\/b>, Vladimir Hini\u0107<\/b> i Julija Glogo\u0161ki-Paveli\u0107<\/b>. S druge strane, uspje\u0161ne dugogodi\u0161nje suradnje agencije s tada priznatim dizajnerima prikazane su putem primjera njihovih likovnih rje\u0161enja unutar posljednjeg poglavlja \u2013 Ozehina orbita<\/i><\/b>. Me\u0111u dugogodi\u0161njim Ozehinim suradnicima posebno se isti\u010de dizajner i fotograf Du\u0161an Bekar<\/b> koji je s agencijom sura\u0111ivao gotovo 40 godina. Uz Bekara, s Ozehom su dugi niz godina sura\u0111ivali i pri tome oblikovali veliki broj propagandnih materijala Zvonimir Faist i Ferdo Bis<\/b>.<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

Dizajneri su unutar agencije bili usmjeravani na funkcionalnost, timski rad i uskla\u0111ivanje s ciljevima, ali zadr\u017eavaju\u0107i osobni stil. Dizajneri su takav marketin\u0161ko-komunikacijski pristup automatski ugra\u0111ivali u svoj rad te se mo\u017ee re\u0107i da je Ozeha odgojila generacije dizajnera od kojih su se neki osamostalili i postali njeni vanjski suradnici. Ova je izlo\u017eba s jedne strane dopuna ve\u0107 nekih poznatih paradigmi, a s druge nudi odre\u0111eni set informacija koje \u0107e dana\u0161njem dizajneru omogu\u0107iti detaljniji uvid u kulturu rada njegovih prija\u0161njih kolega.<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

Iz teksta Ozeha \u2013 O jednoj povijesti ogla\u0161iva\u010dke industrije<\/i> Igora Laha<\/span><\/b>:<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

\u201eIdeja za izlo\u017ebu pojavila se kao reakcija na suo\u010davanje s iznena\u0111uju\u0107im stavovima da se marketing i marketin\u0161ko oblikovanje ogla\u0161avanja u Hrvatskoj pojavljuje tek 90-ih godina pro\u0161log stolje\u0107a, uvo\u0111enjem liberalnog gospodarskog sustava. Naime, generacije sudionika na poslovima marketinga stasale krajem devedesetih i dalje, kao i dizajneri i ostali uklju\u010deni u komunikaciju s tr\u017ei\u0161tem, to obi\u010dno povezuju s dolaskom velikih stranih marketin\u0161kih agencija i stranih tvrtki te preno\u0161enjem njihovog iskustva i prakse kao i ve\u0107om specijalizacijom marketin\u0161kih usluga. Ovakvo neuva\u017eavanje \u010dinjenica iz povijesti na\u0161e tr\u017ei\u0161ne kulture osiroma\u0161uje vrijednosti na\u0161e profesije kojih smo ponosni nasljednici. Moramo osvijestiti \u010dinjenicu da tr\u017ei\u0161no orijentirana komunikacija na na\u0161em prostoru ima puno dulju i vrlo kvalitetnu tradiciju. Ona, usprkos dru\u0161tvenom okru\u017eenju, vrlo rano, kako teoretski tako i u praksi nalazi puteve i na\u010dine djelovanja prate\u0107i vode\u0107e marketin\u0161ke trendove tr\u017ei\u0161no razvijenog svijeta. To je utjecalo i na razvoj stavova potro\u0161a\u010da barem generaciju ili dvije prije promjena u devedesetima, za razliku od zemalja iza tzv. \u017eeljezne zavjese\u201c<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

Izlo\u017eba je dio programske linije HDD galerije Historizacija dizajna \/ dizajniranje povijesti<\/i><\/b>.<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

OZEHA \u2013 \u201ePRIMIJENJENA UMJETNOST U SLU\u017dBI PROPAGANDE I PUBLICITETA\u201c (22.11. \u2013 8.12.2016.)<\/span><\/b><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

Autori koncepcije izlo\u017ebe:<\/span><\/b> Alira Hrabar Oremovi\u0107 i Slavko Henigsman
Vizualni identitet izlo\u017ebe:<\/b> Alira Hrabar Oremovi\u0107
Dizajn postava izlo\u017ebe:<\/b> Alira Hrabar Oremovi\u0107 i Slavko Henigsman
Tekstovi:<\/b> Josip \u0160inti\u0107, Igor Lah, Alira Hrabar Oremovi\u0107
Obrada tekstova<\/b>: Marko Golub, Alira Hrabar Oremovi\u0107
Izvr\u0161na produkcija<\/b>: Marko Golub<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

Organizacija izlo\u017ebe<\/span><\/b>: HDD galerija \/ Hrvatsko dizajnersko dru\u0161tvo
Voditelj galerije<\/b>: Marko Golub<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

Zahvale:<\/span><\/b> Marija Tomi\u0107, Josip Braco Bogdani\u0107, Pavao \u0160imudvarac, Milan Klisovi\u0107, Branimir Zoraja, Josip Prudeus, Petar \u0160ali\u0107, Vladimir Hini\u0107, Mile Klarica, Du\u0161ko Bekar, Iva Divjak, Darko Pukani\u0107, Elizabeta Abramovi\u0107, Ljubica Martinovi\u0107, \u017deljka Kolveshi (Muzej grada Zagreba), Koraljka Vlajo (Muzej za umjetnosti i obrt), Slavica Markovi\u0107 (Kabinet grafike HAZU), Veljko Mihali\u0107 (Gradski ured za obrazovanje, kulturu i sport), Maja Kari\u0107, Nela Marasovi\u0107 i Veronika \u010celi\u0107-Tica (NSK), Vlatko \u010cak\u0161iran (Gradski muzej Sisak), Maja Krznari\u0107 (Kra\u0161), Marina Bena\u017ei\u0107<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

Sponzori tiska:<\/span><\/b> Cerovski print boutique, Ars kopija, Kerschoffset Zagreb, RD digital<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

Izlo\u017ebu su financijski podr\u017eali Ministarstvo kulture Republike Hrvatske<\/b> i Gradski ured za obrazovanje, kulturu i sport Grada Zagreba<\/b>. Program HDD galerije sufinanciran je sredstvima zaklade Kultura nova<\/b>.<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

HDD galerija \/ Hrvatsko dizajnersko dru\u0161tvo<\/span><\/b>
Bo\u0161kovi\u0107eva 18, Zagreb
<\/span>www.dizajn.hr<\/span><\/a><\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

Radno vrijeme galerije:<\/span><\/b>
pon-pet: 10 \u2013 20h
subotom: 10 \u2013 15h<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/font><\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

Izvor: <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

 <\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n

http:\/\/dizajn.hr\/blog\/ozeha-primijenjena-umjetnost-u-sluzbi-propagande-publiciteta-22-11-8-12-2016\/<\/a><\/span><\/p>\n


<\/span><\/p>\n


<\/span><\/p>\n


<\/span><\/p>\n


<\/font><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-2686","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-novosti"],"acf":{"facebook_opis":""},"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack-related-posts":[{"id":52511,"url":"https:\/\/historiografija.hr\/?p=52511","url_meta":{"origin":2686,"position":0},"title":"Izlo\u017eba “Lica Sljemena”","author":"Branimir Jankovi\u0107","date":"17. travnja 2026.","format":false,"excerpt":"Srda\u010dno vas pozivamo na otvorenje izlo\u017ebe Lica Sljemena koje \u0107e se odr\u017eati u srijedu 22. travnja 2026. u 18 h ispred Muzeja Prigorja (Trg Dragutina Domjani\u0107a 5, Sesvete). Izlo\u017eba proizlazi iz istra\u017eivanja Nevene \u0160krbi\u0107 Alempijevi\u0107, Petre Kelemen i Sanje Potkonjak te intervjua sa Sljemena\u0161icama i Sljemena\u0161ima, koji su provedeni u\u2026","rel":"","context":"U "Izlo\u017ebe"","block_context":{"text":"Izlo\u017ebe","link":"https:\/\/historiografija.hr\/?cat=10"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Izlozba-Lica-Sljemena.png?fit=1080%2C686&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Izlozba-Lica-Sljemena.png?fit=1080%2C686&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Izlozba-Lica-Sljemena.png?fit=1080%2C686&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Izlozba-Lica-Sljemena.png?fit=1080%2C686&ssl=1&resize=700%2C400 2x, https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Izlozba-Lica-Sljemena.png?fit=1080%2C686&ssl=1&resize=1050%2C600 3x"},"classes":[]},{"id":52575,"url":"https:\/\/historiografija.hr\/?p=52575","url_meta":{"origin":2686,"position":1},"title":"Izlo\u017eba dje\u010djih radova \u201cU po\u010detku bija\u0161e crte\u017e\u2026\u201d","author":"Branimir Jankovi\u0107","date":"21. travnja 2026.","format":false,"excerpt":"U subotu, 25. travnja 2026. u 11 sati u Galeriji Klovi\u0107evi dvori sve\u010dano otvaramo izlo\u017ebu dje\u010djih radova pod nazivom U po\u010detku bija\u0161e crte\u017e\u2026 Radovi su nastali u sklopu likovnih radionica uz izlo\u017ebu U po\u010detku bija\u0161e kraljevstvo \u2013 izlo\u017eba povodom 1100 godina Hrvatskoga Kraljevstva. Na brojnim likovnim radionicama, uz \u0161kolsku djecu,\u2026","rel":"","context":"U "Izlo\u017ebe"","block_context":{"text":"Izlo\u017ebe","link":"https:\/\/historiografija.hr\/?cat=10"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Klovicevi_sluzbeni-plakat.png?fit=840%2C1200&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Klovicevi_sluzbeni-plakat.png?fit=840%2C1200&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Klovicevi_sluzbeni-plakat.png?fit=840%2C1200&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Klovicevi_sluzbeni-plakat.png?fit=840%2C1200&ssl=1&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":52505,"url":"https:\/\/historiografija.hr\/?p=52505","url_meta":{"origin":2686,"position":2},"title":"Izlo\u017eba “Eschenstock \/ Jasenov prut”","author":"Branimir Jankovi\u0107","date":"17. travnja 2026.","format":false,"excerpt":"Srpsko narodno vije\u0107e (SNV) i Vizura aperta postavljaju izlo\u017ebu \u0161vicarskog slikara Velimira Ili\u0161evi\u0107a: Eschenstock \/ Jasenov prut. Izlo\u017eba se uz prisustvo autora otvara povodom 81. godi\u0161njice proboja logora\u0161a iz usta\u0161kog logora smrti Jasenovac 22. aprila 2026. u 19 sati u Srpskom kulturnom centru (SKC) u Preradovi\u0107evoj ulici 21 u Zagrebu.\u2026","rel":"","context":"U "Izlo\u017ebe"","block_context":{"text":"Izlo\u017ebe","link":"https:\/\/historiografija.hr\/?cat=10"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Jasenov_prut.jpg?fit=1024%2C640&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200,"srcset":"https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Jasenov_prut.jpg?fit=1024%2C640&ssl=1&resize=350%2C200 1x, https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Jasenov_prut.jpg?fit=1024%2C640&ssl=1&resize=525%2C300 1.5x, https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Jasenov_prut.jpg?fit=1024%2C640&ssl=1&resize=700%2C400 2x"},"classes":[]},{"id":52508,"url":"https:\/\/historiografija.hr\/?p=52508","url_meta":{"origin":2686,"position":3},"title":"Glazbena radionica \u201eDUGMETARA REVISITED\u201c","author":"Branimir Jankovi\u0107","date":"17. travnja 2026.","format":false,"excerpt":"DUGMETARA REVISITED glazbena radionica vodi: Ana Horvat 13., 20. i 27. travnja, od 18 do 20 sati Radiona, Nova cesta 186 Na tri radioni\u010dka susreta uranjamo u naslje\u0111e Dugmetare, biv\u0161e tvornice dugmadi na Savskoj cesti koja je po\u010detkom 2000-ih igrom slu\u010daja postala \u017eivo, jedinstveno mjesto glazbene proizvodnje. Svoje su probe\u2026","rel":"","context":"U "Novosti"","block_context":{"text":"Novosti","link":"https:\/\/historiografija.hr\/?cat=3"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/TRESNJA_TRESTI.jpg?fit=380%2C475&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]},{"id":52631,"url":"https:\/\/historiografija.hr\/?p=52631","url_meta":{"origin":2686,"position":4},"title":"Predavanje Ivana Tepe\u0161a: Djelovanje hrvatske politi\u010dke emigracije","author":"Branimir Jankovi\u0107","date":"23. travnja 2026.","format":false,"excerpt":"Odjel za me\u0111unarodnu suradnju i iseljeni\u0161tvo Matice hrvatske Predavanje Ivana Tepe\u0161a: Djelovanje hrvatske politi\u010dke emigracije Utorak, 28. travnja 2026. u 18:00 sati, Dvorana Ljudevita Jonkea (Mala dvorana MH), Strossmayerov trg 4, Zagreb dr. sc. Ivan Tepe\u0161, Institut za istra\u017eivanje migracija Hrvatska politi\u010dka emigracija obilje\u017eila je polustoljetnu hrvatsku povijest u drugoj\u2026","rel":"","context":"U "Novosti"","block_context":{"text":"Novosti","link":"https:\/\/historiografija.hr\/?cat=3"},"img":{"alt_text":"","src":"","width":0,"height":0},"classes":[]},{"id":52633,"url":"https:\/\/historiografija.hr\/?p=52633","url_meta":{"origin":2686,"position":5},"title":"POVIJEST TRE\u0160NJEVA\u010cKE GLAZBE: prikupljanje virtualnog fundusa Muzeja susjedstva Tre\u0161njevka","author":"Branimir Jankovi\u0107","date":"23. travnja 2026.","format":false,"excerpt":"utorak 28. 4. 2026. 14 - 18 h Nova BAZA, Nova cesta 66, Zagreb Prvi su dani ljeta 1957. godine. Bo\u017eica Kalafati\u0107 poha\u0111a drugi razred Osnovne \u0161kole Bratstvo i jedinstvo, danas kralja Tomislava, a ide i na muzi\u010dke satove u Mo\u0161\u0107eni\u010dkoj ulici. Na fotografiji s harmonikom u rukama stoji u\u2026","rel":"","context":"U "Novosti"","block_context":{"text":"Novosti","link":"https:\/\/historiografija.hr\/?cat=3"},"img":{"alt_text":"","src":"https:\/\/i0.wp.com\/historiografija.hr\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/MST_prikupljanje.jpg?fit=380%2C475&ssl=1&resize=350%2C200","width":350,"height":200},"classes":[]}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/historiografija.hr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2686","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/historiografija.hr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/historiografija.hr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/historiografija.hr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/historiografija.hr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2686"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/historiografija.hr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2686\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/historiografija.hr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2686"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/historiografija.hr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2686"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/historiografija.hr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2686"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}